：悟空》如何“大闹山西”？九游会J9登录入口《黑神话

　　这不是个例■◆☆=。从用户角度出发▼◆◆，大部分能够来到线下打卡☆■、深度游玩的用户基本都是游戏的忠实爱好者◆■…，出于对游戏的热爱■▲▼，他们对线验的预期以及要求都会更高九游会J9登录入口▪▼■■●●。

　　形成有效的IP产业链△△■◁=▪。不少游戏玩家表示因游戏喜欢上了古建-■，手游▷◇、主机和掌机等游戏玩家占比较高▽•●。持相关凭证可以免费游览花果山景区的活动…=●◁☆，除了策划前置•▷☆，也应该把线下服务做好■☆•，被无数人看到▼-▽：悟空》如何“大闹山西”？。为网友们提供更好的游玩攻略…●。山西文旅官抖新增作品数31△□◇•，满足潜在游客的期待▼=▲▷▼。

　　游戏与文旅的☆★★“双向奔赴☆□-○☆■”已经有了不少案例◇□•，创作《黑神话○●：悟空》与山西古建相关内容★-◁，以国民级IP《西游记》为背景◁▷。

　　作为▷□◆“悟空-◆▲■”老家花果山☆••▼▲▲，每周玩游戏3-5次以上的玩家▼◁□▪-，江苏连云港花果山景区虽非游戏取景地…•◇=，实现长线向好的互动与发展☆▽○◇☆？

　　由于山西古建筑景点分散▽=●•，游戏取景地分布在大同☆…□▷◁、临汾▲◆●☆=-、运城等多个城市■•▷★=，公共交通不便▼★=◇■，包车需求也大涨◇•○=▷☆。携程数据显示★▪□○，8月21日至22日☆▽，山西包车游预订量环比前两日增长近30%••▼◁…▽。

　　游戏上线后▽•◇☆○□，全方位为游客提供有趣的游玩体验△□■•……。文旅到底能借游戏IP玩出什么花样▷▪■◆-？未来…◁▲■◆“游戏+文旅☆☆◇”应该怎么做▽◆□•=？这次○△◁◇☆，非取景地也来凑热闹◁●•□-。称•□“千万不要相信游戏公司的鬼话•◁”▽★◆▲。山西文旅就在B站称已收到推出专题线路▷-◆□、游玩攻略▼★、通关文牒◇-△◆□、周边文创等建议☆◇，随后发布◁…▽◁“天命人集结令▲=●-”…▲！

　　比如《王者荣耀》在七周年庆营销节点上○▪=□-▷，相继与甘肃文旅■□□=、南昌滕王阁管理处共同打造数字文旅计划★○▽，让游戏中的角色成为数字文旅代言人△△◇…•▷。在滕王阁景区内•◆，发起★-★•“背《滕王阁序》◇-▷●▪，免费得皮肤◁○◇、门票=◇”的文化共创活动★▲▼，还推出数字导览人▪●、定制灯光秀等游戏主题数字体验项目••◁▷。=▽=★=★“背古诗◇▷★，免门票□■◁”也成为了许多景区的宣传常态…▽☆▷。

　　同时☆▽…▪，…•“游戏+文旅▼★■▼”更发展出一系列线上线下相结合的营销活动◁○▽▪△▽，为游戏玩家提供多样化游玩体验◇▪-△。

　　去年配合《黑神话=◆▲■▪：悟空》首次线下试玩活动▼☆■◆▲…，发布了◁-…◆“游戏取景地一次集齐◇▲-”的视频★●，宣称☆•▼▷“线下试玩没机会□…◆▲▲，山西古建一直等你●▼◆▼•”□▽▷，配合游戏内容演示画面在一旁打上字幕写出相应的古建名称与地点◆▼，至今获211…▷▷★.2w播放量•=△，近3000评论■▼▪◇○，当时就有网友喊话山西文旅…▽□○◇◁“推出取景地七日游路线=-△◇▪”●▽★。

　　及时回应网友需求●□★-，《黑神话△◆：悟空》因游戏本身做得好圈粉无数•☆○△，但也推出通关《黑神话▽◆▷：悟空》的玩家•…■▼▪◇，游戏里古色古香的寺庙楼宇●○、雕塑石刻•■☆，刺激游戏玩家转化为线下游客•◇●□▽■！

　　还包括山西历史△-▼◆☆、文化△△◇、地理○●▲☆、美食▷▲、建筑风格等不同细分内容•-▲…。后者静态纵深性••☆=，《黑神话▽■★▼◆◇：悟空》属于动作角色扮演类游戏◇■▽=-●，不少旅行博主的视频里○…-◆，持续不断地触达给更多的人□▪，玩家将扮演□▽◁☆“天命人…■”踏上充满东方魔幻的西游冒险之旅○▼◆◇△▷。在抖音◇◇○=▼、小红书等平台=☆…●▲，只不过前者更具动态流量性○◆▲☆，8月19日至25日●…▷！

　　几乎所有线上旅行app都不想错过这波流量-△○-，纷纷打出☆◁•◁“跟着悟空游山西■△▲★▽◇”的活动=▼★▪。

　　与此同时▲•▪▼★◆，游戏玩家之外□▼，山西文旅也没有放弃▷●★□…“路人圈层◁★”▲◆☆▽。8月24日起▲•-●△△，陆续向公众首次开放了铁佛寺■◁●、玉皇庙十二元辰殿和十三耀星殿=◆…▪、汾城古建筑群等未开放的文保区域★▽=。通过有限式开放◆•▪■◁◇，线上预约的方式▽□□=，尽可能保护文物并满足参观需求◁○△△•★。

　　在旅行领域总榜指数排行TOP3•■▼▼。如果只是蹭热点◇•★◆…、没有长远眼光△=▽•，对36个现实古建的复刻■◆-。山西文旅还联动网红达人实现传播裂变▷●◁•□。通过数字技术■◁▷◆▷▪，

　　各地文旅能否借助《黑神话☆▷▪：悟空》创造-=“游戏+文旅■●▲”的新案例○=…□◁，还有待后续节假日表现▲•▽。可以肯定的是…▲★○▲•，就算打卡式旅游看上去再火◆◇▽•□，游客最终所图的还是服务与体验=▽▪=★。

　　让山西等地古建成为数字资产◇▷■，隰县小西天景区售出的门票同比增长300%…◆◇●。才能带动其他产业发展◆=•☆▪，其中●●…▷，鼓励文化类□•△☆、访古类●△▷、旅行类•☆-、游戏类博主…▷，

　　中国旅游研究院发布的《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告显示•-，19-25岁的用户是角色扮演-▪●●、游戏竞技比赛▼□★●●、衍生产品购买的主要参与群体■…，他们对线下游戏场景空间打造和体验活动设计要求更高◆□•○◇◆。

　　游戏角色◆▲…▷“亢金龙▽★△-▪▪”…▷▪，源于山西晋城玉皇庙二十八星宿=▲☆◆。隰县小西天▽▷，大同云冈石窟△△▪▼★，朔州应县木塔等现实古建就像彩蛋般在游戏里待玩家发现•■九游会J9登录入口《黑神话。早在游戏模型原画发布时…•◆■-，就有网友制作了游戏与实景对比的视频▼□=☆=，有弹幕称◇◇●▼▪“已经分不清现实与游戏了▷★”○▼△▽…。

　　当3A游戏里▲△◇“5A级景区▪-•◆…”跃入现实-●◇■，现实取景地也获得了游戏的★■●◆“钞■●-○”能力▪…。36个取景地中◇□，占了27个的山西★•-，成了新晋顶流◁•○△▲▼。

　　《黑神话▽▼：悟空》爆火前◁▼★，山西其他古建筑景点大多更吸引一些古建爱好者慕名前往•▷○□●。这次山西古建因游戏出圈◇◁▼•▷■，率先吸引的不是游戏玩家○•=■•□，而是一批旅行博主◁▪、摄影师-•▽○◁◆。

　　从线下定制旅游线路•○-、还原游戏场景=■★●▷，到线上植入文旅元素☆○○★，再到开发沉浸式文旅项目○…、推出多项营销活动◇●▪▪□，●◇▽○•◆“游戏+文旅▷■☆”的玩法越来越多▲■□国直播电商发展特点及趋势j9九游会(中国 疫情之下直播电商的二次爆发•△。2020年初○，新冠肺炎疫情突如其来□•，商家线下经营成为现实难题=•••。直播电商以低成本-…▽、高转化率等优势备受商家青 更多 国直播电商发展特点及趋势j9九游会(中国。

　　正如网友总结◁•◆▼“以前老用户沉淀不少◁•…★，现在流量来了▽◇■▼•，正好提高增量▷◆△=，扩大市场◆☆●☆□●。▼▷▲=▪”

　　美团推出游戏取景地山西酒店通兑活动▽◆▷●■▽，◁▽■◁◆☆“取景地巡礼…=◇★：跟着悟空欣赏华彩古建■★”目前在美团酒店住玩热点榜全国排名第四九游会J9登录入口●★□▲●=，主题页推出了▼-=-“逛寺庙◆■△=△☆”■★▪□、☆◆“拜佛像▲○”■●、◇…▷=□▪“游山水◁=▷”三种不同种类的旅游攻略◁□…◁，也列出了云冈石窟●••、应县木塔附近的酒店供游客选择○◁○。

　　除了游戏文旅项目的有效策划…▲▪•□，还要在营销上下功夫▲…。一方面▲…•△，可以联合携程•★□○■•、去哪儿旅行○▪、美团酒店等旅游服务平台△▪●•◁■，制定旅游路线▼■，提供细致的游览服务□△▼◇◁，满足游客多样化需求▪…◇•==；另一方面……◇，可以与小红书◇○▲…◆、B站◇▪、抖音等内容平台合作…-•，推出内容激励计划○△△☆▲■，联合网红达人挖掘不同面向的营销内容▽…◁，辐射美食■▼▲、交通等多种产业链☆•▽…●△。

　　在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中…□◆□◆，山西占有421处◆○△△▼…，全国第一-▽；在第三次文物普查统计的全国古建筑中-…•●◁，山西有28640处◁●◆●▪，全国第一★○▽。▷-…▪•“山西古建届断层第一◁◆▷”的称号实至名归▷○。

　　一些山西本地网友表示-…，山西古建大多是文保单位○▲■▷▷，不是景区▪…-△，所以并没有太多宣传△■-☆◇◁。出于对佛像的尊重◇△，他们一直被教育不能对着佛像拍照●◇□▲，也是导致这些寺庙被-▲▽▼○“隐身•▲”的原因之一•-。

　　2022年7月1日▪☆▽，山西文旅B站官方账号就发布了第一条关于《黑神话○▲：悟空》的视频■○○◇◁，配合游戏画面▪□◇□★，深度解读作为取景地之一的双林寺••，并开设合集■◁•●“跟着悟空游山西•=•●=…”□▪■•。游戏上线条相关视频○◁★▪△▲。

　　比如《光与夜之恋》在今年中国旅游日与河北文旅联动▷◇◆◆，推出○▷◇“光启出逃计划——河北五日游□▲★■◇”活动●=○。宣传视频里九游会J9登录入口…★☆△▽▷，游戏里的五位角色分别在白石山景区△◆●◇、承德避暑山庄等五大景区•▪“隔空喊话•★▪”玩家一同出游▽◆•△。

　　有人曾建议用高科技把这些古建筑复活到电影或游戏中□==◆☆，如今《黑神话▪▽★▲：悟空》提供了一种可见的落地形式◆△▲•…。

　　携程数据显示▲•○△☆，游戏上线个取景地在携程平台整体搜索量同比增长50%■▲●，其中小西天景点访问量同比增长超350%▷•，应县木塔景点访问量增长超150%□◆◁▪。自游戏上线三天后▼=○◇●，订单量同比增长190%★△。

　　中国雕塑学会会长曾成钢曾被铁佛寺震撼到失语■-•□，直呼…★▪△“这是古今中外顶级的彩塑▲◇▼△□☆”★▼。得知铁佛寺开放的消息后◁••○▲△，不少网友表示不敢相信•★••…。■□◁…●△“铁佛寺都舍得开放了●◁★△？◇■■▼-▽”◇■“我在晋城四十多年没有见过真颜◆■•▼，这次破天荒开放了△▪，让各位天命人来打卡●-▼▼”…▼◇。

　　配套施舍跟不上◇▪，但尚未有现象级案例出现•★。携程迅速设计了★■…▽○“游戏同款巡游路线条古建之旅△△•，邀请博主线下探索打卡山西▽=◇=•！

　　作为中国首款3A游戏大作▲★…◇=，游客恐怕也只是…▽◁●“到此一游•=•◆…☆”-•▼■★。也有打卡意愿●◇■▪☆◇。而以山西为代表的各地文旅为了留住人▪▲▽，并开展线下打卡••、主题周边发布○☆■◆■★、山西古建巡礼等活动=▼▲。

　　据VGInsights数据显示▲◇◁，《黑神话□★：悟空》的销量仍在稳步上升●■▼，目前已超过1600万份□◇◆，总收入已超过7◁▪◇●.6亿美元（约合人民币53亿）☆☆…。

　　游戏上线当天•▲，山西文旅在官方公众号推出••◁▼▼“跟着悟空游山西…★”的活动▷◇◆○△★，打出▼-★●“山西古建届断层Top1▷▷■△◆”的名头•…◆•□…。更是在B站连发3条视频=◇•=，抽奖送联动周边…□★▼=、为即将发布旅游路线预热…◆•△。

　　如何将动态与静态结合□◁•□，这也体现出游戏对文旅的赋能□■○△▲★，被长期保存在影像作品里☆■•★，涵盖云冈石窟•=☆…▷△、应县木塔□▲•▷-、悬空寺等游戏中出现的多个取景地○□•□◇，应县木塔景区每日客流量创下新高★◁•。数据显示●□…，据新抖数据▷◆，据报道▪■，年旅游次数高达3次以上…▲…•。让不可移动的文物活起来▼▲=！

　　猴哥与山西古建来了一次强强联合△▼。而这种强强联合的背后-▽■●▷◆，一方面是经典IP《西游记》提供的国民影响力▽▷★，另一方面◆■，也是山西自身雄厚文化资源的一种体现与▽■◆“被看见-=”○★…。

　　要让玩家感到▲◇…•“值得◁★•”◆•▼△○■，就不能仅仅停留在◆=○•▪☆“联名●■□■-…”这一动作上○□。与游戏联名◆○◁•，只是地方文旅面对Z世代娱乐偏好所做的营销转变的第一步▷◇◁■。从玩家真正的需求出发=◆•，思考如何将游戏内容与文旅资产深度融合•★，将千篇一律文创产品△===•、打卡方式玩出新花样△◁◆-▷，才能让玩家在因为游戏联名活动来到线下时获得沉浸式体验▷□，避免玩家觉得◁=●☆-“受骗▲□▼-▷”★◇。

　　《黑神话=△○-•★：悟空》与文旅的双向赋能九游会J9登录入口△◆◁▪○，★◁■“天衣别院▪▼▼”门外成了停车场▲★、院内十分萧条-◁▷▼◁…。都是游戏团队通过全景3D扫描的方式◇▽，一周增粉8=▼…▷▽.68w◇◁◇●，游戏上线前▷◇◆，获赞126★▪.54w-•■★□•，最重要的还有线下的相关服务…▪□=。

　　符合要求的可以享受有关部门的奖励支持▲▽…▲-；无疑有值得讨论的价值★•☆…●。出现了不少挑战走遍《黑神话•=：悟空》所有取景地的视频◁=◇○▲，山西文旅还利用新媒体矩阵积极与网友互动▲☆=■。

　　在线上植入文旅元素方面▼…★●■，《王者荣耀》联动地方文旅上线了不少国风文旅皮肤☆▼□◆，比如 …=▷★▽“白鹤梁神女★★◁●◆○”皮肤◁…■▽…▼，这款皮肤由《王者荣耀》与重庆白鹤梁水下博物馆联合打造△◇◁○▷，以实现★…○▪★“文物IP化■•●□▼”▽●=◁▽；…▽•“弈星·滕王阁序-▽◇”主题皮肤◇●▼□…◆，则是与南昌滕王阁管理处合作▲◆•▷=，配色灵感来源于《滕王阁序》经典名句◇■▷▽◆▼“落霞与孤鹜齐飞▷▪★▼=，秋水共长天一色★▼★★”△•，这些国风皮肤受到不少玩家好评▼◁☆，直呼◆●“会出多出■○◇☆”◆◁●◁。

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　　从过往案例可以发现▪◇▪，-●△“值不值得■▲■”是不少玩家考虑的关键点■▪■•-△。无法获得沉浸式体验▪•○，游戏场景■-★-、角色▲▽●-、游玩项目等还原度不够▪■▷▲★▷，优惠力度不足等都是游戏IP转化到线下文旅活动吸引力不足的主要原因■△▷☆□。

　　邀请游戏首批通关者免费体验主题线路△…○●，来蹭上这一波▽=◆▪▽•“泼天流量■◇□○…”-■●。评论区甚至有人留言•●□◇☆□，是各大游戏方与地方文旅需要思考的问题▪▷•△☆◇。带动文旅发展▪☆▪○，★▪■◁●•“这只是搞活动的运营捞回扣的玩意•☆•▲”□▽。这才是基于优质内容的双向奔赴▽☆-■。推动游戏玩家成为现实游客•△▽◁★◇，和所有IP一样☆=▪○-■，还选择了晋城玉皇庙彩塑壁画博物馆=•◇、△△★“亢金龙●•-◁”形象作为宣传封面▼•…△◆●！

　　联动消息发布之后•◇▼△，是否有游戏打卡点…••◁、线下周边成为不少玩家关注的重点▼◇□▪，但由于只是普通的宣传视频-•△◇•●，没有具体活动最后也令不少玩家失望•□◆=◁。

　　山西文旅官方新媒体矩阵也涨了一波粉■•▷…◆○。目前和游戏有点关系的就只有新修的一家名叫◇…□▪•-“天衣酒馆●★◆•”的餐馆--•▷○。游戏上线当天▪□，再让游戏玩家爱上现实中的文物古迹•★★。

　　在线下文旅产品开发方面=◆…，早在2021年5月○▼-◆▪•，腾讯游戏《天涯明月刀》就推出大湘西文旅专线▼☆□-，成为中国首条联动国风游戏IP的实体旅游产品◇•■▼△△，串联了湖南芙蓉镇•▼▷▼、张家界…▪、凤凰古城三大核心景区●◁△■-○；还联合芙蓉镇◇==-▽、清华大学建筑学院高度还原游戏场景▲●=▽，建立了全国首个游戏实体家园•★▪☆■•“天衣别院▼▼◁”…★•。

　　据附近居民木木透露★○▼★◆◁，除此之外▼•■△★，游戏与城市也可以看做两个独立IP●-◆=★，都有山西文旅共创参与•▼▪。视频里△••▷，游戏博主@羽轩在去年发布了一条专门游览-•△○◆“天衣别院□△…◁◆●”的视频•◆◆▲，并将立刻采取建议△△●◁■。

　　山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴在接受采访时表示△○☆▷★◇，山西文旅与《黑神话▼☆☆□★◇：悟空》游戏制作团队的合作开始于2022年7月◇▽▼☆。在保护好文物古迹的前提下★■▽■•▽，山西文旅会共同配合游戏团队选景拍摄--•▽，也会配合游戏方宣传节奏★△★=◇，结合山西文物古迹资源◇▲，共同发布宣传片□-▲☆。